Privacidad de datos: principal motivo para que los anunciantes adopten soluciones de identity ante un futuro sin cookies
Lotame, el único proveedor de soluciones de datos que ofrece conectividad a prueba del futuro e impulsa el rendimiento en cualquier dispositivo, publicó los resultados de la encuesta realizada en México “Más allá de la cookie: Adopción y prueba de soluciones de identidad entre marketers y medios” y reveló que la privacidad de datos es el principal motivo por el que los marketers y medios adoptan las soluciones de identidad para enfrentar los desafíos que presenta el futuro sin cookies.
Entre los hallazgos de la encuesta, destacan:
- La privacidad de los datos es la razón número uno por la que los especialistas en marketing y medios están listos para probar las soluciones de identity. Asimismo, las demandas de las agencias y anunciantes por tener información que dejarán de brindar las cookies, son un estímulo importante para que los medios usen una identity.
- 4 de cada 10 marketers señalan que la pérdida de personalización es el principal problema y consecuencia de la falta de cookies de terceros en Chrome, mientras que para los medios (35 por ciento) el mayor impacto está en demostrar su valor a las agencias y anunciantes.
- Tanto marketers como publishers identifican pérdidas en el negocio ante la falta de cookies: 16 por ciento de los marketers considera que habrá una caída en sus ganancias y 22 por ciento de los medios considera que la baja en ingresos va a reducir los empleos.
- La mayoría de los anunciantes y marketers están listos para enfrentar el mundo sin cookies, muestra de ello es que 7 de cada 10 ya usan una solución de identity.
- El 40 por ciento de los marketers y medios sospechan de las verdaderas razones por las que Google retrasó la desaparición de las cookies de terceros en Chrome.
Para 2022, las soluciones de identity serán indispensables para que los marketers y medios puedan monetizar, debido a que son herramientas que garantizan un alto grado de transparencia, control y privacidad de los datos, mientras se crea publicidad segmentada y eficaz.
Sebastián Yoffe, Managing Director Latam & US Hispanics en Lotame destacó que: “El 2022 será el año de los datos y unido a ellos está la privacidad. Prácticamente todos los anunciantes y los medios estarán probando soluciones de identity el próximo año para asegurar la permanencia y crecimiento de sus negocios.»
“El futuro sin cookies está más cerca que nunca y ya sea que la industria ‘se sienta preparada’ o no, el resultado final es inevitable, La publicidad digital está cambiando y las soluciones de identidad serán parte de ese nuevo futuro. La capacidad de continuar la publicidad segmentada y la conectividad son el mayor desafío en el mundo sin cookies. Hoy, probar las soluciones de identidad pueden suavizar el golpe de un futuro sin cookies de terceros, y permite a los anunciantes y medios conectarse con los consumidores de manera significativa y respetuosa,» reiteró Yoffe.
Los resultados son parte del estudio para el que Lotame encuestó a diversos especialistas de alto nivel en medios y marketing en siete mercados globales, incluido México y Colombia. Toda la información la pueden encontrar en el siguiente link: “Más allá de la cookie, segunda parte:adopción y prueba de soluciones de identidad entre especialistas en marketing y medios«. Es la segunda parte de la encuesta «Más allá de la cookie: el futuro de la publicidad para anunciantes y medios«. Toda la información sobre cómo Lotame Panorama ID crea un ecosistema de publicidad digital conectado para todos se puede encontrar en www.lotame.com.
