Kantar: Lo que 100 mexicanos dijeron sobre la mexicanidad
Estamos a unos cuantos días de que se conmemore la Independencia de México y el próximo domingo 15 de septiembre nuestro país celebrará “el grito”, en el cual el 80% de los mexicanos celebrará esta importante fecha en familia mientras que el 30% lo hará con su pareja y 20% con amigos.
Kantar, agencia líder en insights presenta su más reciente estudio “Lo que 100 mexicanos dijeron sobre…La Mexicanidad”. Dentro de los hallazgos que arrojó el estudio fue que la gastronomía (68%), es una de las tradiciones que más afirma la identidad mexicana, seguido de la celebración de la independencia con un 65%.
Para esta celebración los mexicanos hacen lo que más les gusta: comer y hacer fiesta,
el 65% menciona que va a celebrar la Independencia cenando en familia/amigos con antojitos y comida mexicana, mientras que el 45% lleva los festejos un poco más allá organizando una Noche Mexicana. Por otro lado, para algunos mexicanos festejar no solo significa degustar antojitos: el 47% verá el grito por televisión, mientras que el 23% asistirá al Zócalo de su localidad. En cuanto al desfile cívico militar del 16 de septiembre, solo el 21% lo verá presencialmente mientras que el 50% lo disfrutará desde la comodidad de su hogar a través de la TV.
Orgullosamente mexicano
México es un país con gran diversidad y rica herencia cultural, conocido por su gastronomía, música, cine, artesanía y tradiciones que hacen sentir a los mexicanos orgullosos de su país. Y si bien, México alberga la llegada de muchos extranjeros, nuevas tendencias, e innovaciones en muchos aspectos, su esencia se mantiene fiel a este nacionalismo que valora y participa de las tradiciones que afirman la Mexicanidad.
Kantar, a través de su estudio “Lo que 100 mexicanos dijeron sobre…La Mexicanidad” encontró que tres de cada diez mexicanos declaran que consumen contenidos hechos en México por el apoyo a la industria nacional (31%), pero también porque les gusta y lo disfrutan (34%) y porque relatan otro tipo de historias y realidades (26%).
Asimismo, el 25% de los mexicanos destacan que entre las razones de su preferencia está el que sean contenidos de buena calidad, mientras que para el 22% es porque son diferentes y originales.
El sentir cercanía también forma parte de la ecuación: para el 25% de los mexicanos valora la posibilidad de ver lugares que reconocen mientras que para el 19% es importante sentirse identificado con las historias y personajes.
Los mexicanos y las marcas
Las promociones y descuentos durante los festejos de la independencia son los preferidos para los mexicanos (37%). Por otra parte, el 27% valora que las marcas hagan empaques conmemorativos mientras que para el 26% les gustan que realicen actividades en lugares públicos.
“En un entorno donde para los mexicanos es importante celebrar las fiestas patrias, se vuelve relevante para ellos que en su publicidad las marcas celebren la mexicanidad mostrando lo que más les enorgullece del país, lo que los conecta como mexicanos, por ejemplo: que las marcas resalten las bellezas naturales, de sus regiones y pueblos (36%), muestren la riqueza gastronómica (35%) y retraten las festividades, folklor y la riqueza cultural del país (30%) y no puede faltar que usen música mexicana (28%).” Comentó Pedro López, Brand & Media Senior Director en Kantar México.
