El mundo virtual del drifting atrapa a Hyundai Motor Company
Hyundai Motor Company debuta su avanzada propuesta de vehículo conceptual eléctrico, Insteroid, en el juego de drifting JDM: Japanese Drift Master, redefiniendo la intersección entre la movilidad y la cultura gamer.
Desarrollado por la firma polaca Gaming Factory y ambientado en un mundo abierto de carreras japonés, JDM: Japanese Drift Master ahora incluye a Insteroid como su primer modelo eléctrico, subrayando el enfoque innovador de Hyundai Motor Company para generar compromiso con audiencias nativas digitales.
Insteroid representa la visión a futuro de Hyundai Motor Company, combinando un rendimiento optimizado para drifting con un diseño futurista y llamativo. Esta colaboración pone de relieve la capacidad de la marca para diferenciarse dentro de la comunidad gamer, a la vez que ofrece una experiencia digital única para aficionados de todo el mundo.
“El debut en juego de Insteroid en JDM: Japanese Drift Master demuestra su desempeño y diseño de vanguardia al mismo tiempo que conecta con audiencias nativas digitales de forma inmersiva. Al llevar nuestro concepto deportivo de EV al mundo virtual del drift, estamos redefiniendo cómo se cruzan la movilidad y el gaming para inspirar el futuro, un paso audaz en nuestra estrategia de marketing de contenidos para construir afinidad de marca e involucrar a los consumidores de próxima generación mediante el storytelling experiencial”, afirmó Sungwon Jee, vicepresidente Senior y Global Chief Marketing Officer de Hyundai Motor Company.
Insteroid Night by Hyundai, y JDM: Japanese Drift Master
Previo a la integración en el juego de Insteroid, la compañía organizó un evento offline exclusivo llamado “Insteroid Night by Hyundai” el 22 de octubre en Japón. En él participaron medios e influencers, quienes pudieron tener un primer acercamiento al auto conceptual eléctrico, generando expectación entre audiencias clave del mundo gamer y automotriz.
El 30 de octubre, Hyundai Motor Company dio un paso más con su revelación oficial en línea durante la Japan Mobility Show. Los visitantes pudieron vivir una experiencia de inmersión dual inigualable, un módulo de juego interactivo donde los asistentes exploraban tanto el auto conceptual físico Insteroid como su equivalente dentro del juego. Esta combinación innovadora de experiencia digital y física captó la atención de una audiencia ávida por ver el futuro de la movilidad electrificada incorporada al gaming.
Lanzado en mayo de 2025, JDM: Japanese Drift Master es un juego de carreras de drifting en mundo abierto y en primera persona, reconocido por su modelado hiperrealista de vehículos y su diseño auténtico de carreteras japonesas. La colaboración entre Hyundai Motor Company y el videojuego incluye, además de Insteroid, la presencia de IONIQ 5 y de Inster, el sub-compacto eléctrico original de la marca, como vehículos no jugables (NPC) que complementan la experiencia dentro del juego. JDM: Japanese Drift Master estará disponible en Xbox Series X|S a partir del 21 de noviembre, y en PlayStation 5 a principios del 2026. El juego ya se encuentra disponible en Steam.
Hyundai Motor Company expande su huella en el mundo gamer
El gaming ha trascendido otras formas de entretenimiento y se ha convertido en un centro cultural vital para las generaciones nativas digitales, ofreciendo a las marcas una plataforma poderosa para fomentar conexiones más profundas con sus audiencias. Hyundai Motor Company ha reconocido hace tiempo el potencial del gaming, aprovechando colaboraciones con títulos globales como Asphalt Legends Unite y Roblox para presentar sus vehículos en carreras de alta intensidad.
A comienzos de este año, durante la GamesCom 2025, la exposición de videojuegos más grande del mundo, Hyundai Motor Company presentó un divertido juego de arcade retro protagonizado por el concepto Insteroidy el sub-compacto eléctrico Inster. El juego fue reconocido ampliamente por los asistentes, reafirmando la posición de la compañía como innovador en la fusión de la cultura gamer con la excelencia automotriz.
Hyundai Motor Company se mantiene comprometida en ofrecer experiencias de cliente significativas e innovadoras mediante el gaming y otras plataformas digitales. La compañía planea expandir aún más su estrategia de comunicación basada en videojuegos, permitiendo un compromiso más profundo con la audiencia digital-nativa en evolución, al mismo tiempo que explora nuevas oportunidades para fusionar tecnología, movilidad y cultura.
