El fitness se convierte en una industria estratégica en México
Durante años, hablar de gimnasios en México era hablar de un mercado de nicho. Hoy, la conversación cambió. El fitness ya no se percibe únicamente como un tema relacionado con estética o estilo de vida; comienza a consolidarse como una industria vinculada al bienestar, la productividad y la salud preventiva.
Los números ayudan a dimensionar el contexto. Actualmente, menos del 5% de la población mexicana asiste a un gimnasio de forma constante. Lejos de representar una limitante, este dato abre una ventana importante de crecimiento para las marcas del sector.
En un país con más de 120 millones de habitantes, el potencial todavía está lejos de alcanzar su punto máximo.
Además, después de la pandemia, el consumidor mexicano modificó su percepción sobre la salud física. Hoy existe una mayor conciencia sobre hábitos saludables, bienestar emocional y rendimiento personal, factores que han impulsado una nueva relación entre las personas y el ejercicio.
En este escenario, cadenas como Anytime Fitness han acelerado su crecimiento en México. La firma pasó de 74 a 115 unidades en el país en los últimos años y mantiene una estrategia de expansión que contempla 20 nuevas aperturas hacia 2026, respaldadas por una inversión cercana a 130 millones de pesos.
El crecimiento del sector también refleja un cambio en los hábitos de consumo.
“Actualmente, el perfil principal de usuarios se concentra entre los 27 y 39 años, una generación que busca integrar el ejercicio dentro de rutinas laborales cada vez más demandantes”, comentó David Rascón, CEO de Anytime Fitness. “Para este segmento, el gimnasio dejó de ser una actividad complementaria y comenzó a convertirse en una herramienta vinculada con energía, salud y rendimiento diario”.
Otro factor relevante es que el mercado mexicano no se comporta igual en todas las regiones. Mientras en el norte del país el consumo fitness mantiene una mayor participación masculina, en zonas del Bajío y el centro son las mujeres quienes lideran el crecimiento. En el sur, la participación se encuentra más equilibrada.
Este comportamiento regional está redefiniendo las estrategias de expansión y operación de las marcas.
Querétaro es uno de los casos más visibles. El crecimiento económico, el desarrollo inmobiliario y el aumento del poder adquisitivo han convertido al estado en uno de los mercados con mayor dinamismo para la industria fitness. Actualmente, Anytime Fitness cuenta con 14 unidades operando en la entidad y proyecta llegar a 20 en los próximos años.
Al mismo tiempo, mercados como Oaxaca y La Paz comienzan a llamar la atención por su baja penetración y el potencial de crecimiento que todavía ofrecen.
Pero quizá el cambio más importante está en la forma en la que las personas utilizan los gimnasios.
Los horarios tradicionales prácticamente desaparecieron. Hoy existe actividad desde las primeras horas de la madrugada hasta altas horas de la noche. El consumidor busca flexibilidad total y espacios que puedan adaptarse a estilos de vida cada vez más acelerados.
Por ello, modelos 24/7 y gimnasios de proximidad se han convertido en elementos clave para competir dentro del mercado.
Actualmente, la cercanía pesa más que otros factores. Los usuarios quieren entrenar cerca de casa o de la oficina, evitando largos traslados. Esto ha provocado que las cadenas prioricen formatos más accesibles y distribuidos estratégicamente dentro de las ciudades, aseguró Rascón.
En paralelo, la industria también enfrenta una transformación en términos de valor agregado. Más allá del precio, los consumidores buscan acompañamiento, personalización y experiencias que realmente se integren a su vida cotidiana.
“El fitness en México atraviesa un momento de transición importante. Lo que antes era visto como una tendencia aspiracional comienza a posicionarse como parte de la infraestructura cotidiana de bienestar.”
David Rascón, CEO de Anytime Fitness
Y cuando una industria logra entrar en esa categoría, el crecimiento deja de depender únicamente de la moda y empieza a sostenerse sobre hábitos de consumo mucho más sólidos.
Para los jugadores del sector, el reto ya no será únicamente crecer, sino entender cómo evoluciona un consumidor que hoy exige cercanía, flexibilidad y soluciones compatibles con su ritmo de vida.
Porque el mercado fitness en México todavía tiene espacio para expandirse. Y todo indica que apenas comienza a acelerar.
