Plannerz Lab: El laboratorio creativo que está redefiniendo la manera en que las marcas conectan con las personas
Hay industrias que evolucionan poco a poco y otras que transforman por completo la manera de hacer las cosas. La industria de las experiencias de marca vive justamente ese momento.
Durante años, el éxito de un evento se midió por el tamaño del escenario, la magnitud de la producción o la cantidad de asistentes. Hoy, esa conversación ha cambiado. Las marcas ya no buscan únicamente organizar eventos; buscan construir conexiones auténticas, generar comunidad y crear experiencias que trasciendan el momento para convertirse en recuerdos.
En ese contexto nace la visión de Plannerz LAB, una firma mexicana fundada en 2014 que ha impulsado una nueva forma de entender el marketing experiencial. Lo que comenzó como una empresa enfocada en la producción de eventos evolucionó hasta convertirse en un laboratorio creativo donde la estrategia, la creatividad, la narrativa, la innovación y la tecnología convergen para diseñar experiencias con propósito.
Al frente de esta evolución se encuentra Ivette Ordoñez, fundadora de Plannerz LAB, quien ha construido una filosofía que desafía uno de los paradigmas más arraigados de la industria: las experiencias memorables no nacen del presupuesto más grande, sino de las ideas capaces de generar un vínculo real entre una marca y las personas.
Bajo esa visión, Plannerz LAB dejó de pensar en eventos para comenzar a diseñar experiencias desde la estrategia. Cada proyecto inicia con una pregunta fundamental: ¿qué queremos que las personas sientan? A partir de esa respuesta se desarrolla una metodología que integra storytelling, diseño, creatividad, producción, innovación y tecnología para construir experiencias capaces de generar conversación, pertenencia y valor para las marcas.
Su modelo de trabajo reúne a estrategas, directores creativos, productores, diseñadores, storytellers, especialistas en tecnología, renderistas y desarrolladores que colaboran desde la conceptualización hasta la ejecución, convencidos de que las mejores experiencias nacen de la integración de distintas disciplinas.
A lo largo de más de una década, Plannerz LAB ha colaborado con compañías líderes de los sectores financiero, tecnología, consumo, alimentos y bebidas, belleza e industria, desarrollando proyectos para marcas como Mastercard, Banamex, BBVA, Santander, HSBC, Meta, Nestlé, Grupo Peñafiel, Truper, Oriflame, SC Johnson y U.S. Meat Federation, entre otras.
Entre los proyectos que mejor representan su visión destacan experiencias desarrolladas para el Paddock de McLaren en Fórmula 1, Track Side Box, viajes de incentivo internacionales y lanzamientos corporativos de alto impacto, donde creatividad, estrategia y ejecución trabajan en conjunto para fortalecer la relación entre las marcas y sus audiencias.
La innovación ocupa un lugar central dentro de la filosofía de Plannerz LAB. Herramientas como inteligencia artificial, realidad virtual, visualización fotorrealista y experiencias inmersivas forman parte de un ecosistema creativo que utiliza la tecnología como un medio para amplificar emociones, enriquecer historias y generar experiencias con mayor significado.
Más allá de la producción de eventos, Plannerz LAB entiende las experiencias como una herramienta estratégica para construir relaciones duraderas entre las marcas y las personas. Con una visión enfocada en México y Latinoamérica, la compañía continúa integrando creatividad, tecnología, inteligencia artificial, storytelling y diseño estratégico para desarrollar experiencias con propósito. En un momento de transformación para las industrias creativas, la visión de Ivette Ordoñez reafirma que el futuro del marketing experiencial no dependerá de quién organice el evento más grande, sino de quién logre crear conexiones capaces de permanecer mucho después de que las luces se apaguen.
Porque el futuro de las experiencias no dependerá de quién organice el evento más grande, sino de quién logre crear conexiones capaces de permanecer mucho después de que las luces se apaguen.
