HECHA DE HISTORIAS: LA NUEVA CAMPAÑA DE LA LIGA FEMENIL
Como parte de la nueva etapa de la Liga Femenil BBVA, se presenta “Hecha de historias”, su nueva campaña de marketing, que reconoce la historia que se ha construido desde el nacimiento de la competencia y proyecta hacia el futuro todo lo que todavía está por escribirse.
La campaña reúne, por primera vez, a los 18 Clubes de la Liga Femenil BBVA en una misma producción audiovisual, en una muestra de la disposición, colaboración y unidad de los Clubes para continuar fortaleciendo la apuesta por el fútbol femenil en México.
Para realizar esta producción, Pumas puso a disposición el Estadio Olímpico Universitario, que se convirtió en el escenario de una iniciativa sin precedentes para la Liga Femenil BBVA y en la que participaron representantes de los 18 clubes.
“Hecha de historias” parte de una idea sencilla: la Liga Femenil BBVA está hecha de todas las historias que han sucedido dentro y alrededor de sus canchas. Historias de quienes han encontrado en el fútbol una oportunidad, de quienes han abierto caminos, de quienes han acompañado cada etapa de la competencia y de las nuevas generaciones que hoy comienzan a construir las historias que vendrán.
Una nueva etapa para la Liga Femenil BBVA
“Hecha de historias” llega como parte de la estrategia de posicionamiento de la nueva Liga Femenil BBVA, que recientemente presentó una renovación integral con el lanzamiento de su nuevo nombre e identidad visual, así como su nuevo himno y formato de competencia.
Después de esta transformación, la campaña representa un nuevo paso para comunicar lo que significa esta nueva etapa y reforzar el vínculo entre la Liga, sus Clubes, sus protagonistas y la afición.
Para Mariana Gutiérrez, Presidenta de la Liga Femenil BBVA: “Hecha de Historias marca un paso importante para la Liga: es nuestra primera campaña de marketing y, por primera vez, reúne a los 18 Clubes en una misma producción para contar quiénes somos. Queremos acercar a la afición a las historias que han construido esta competencia, reconocer a nuestras referentes y, al mismo tiempo, inspirar a quienes vienen detrás. Esta campaña refleja una Liga que está creciendo, que quiere conectar más y mejor con su afición y que entiende que juntas y juntos podemos llevar al fútbol femenil mucho más lejos”.
La producción también representa una muestra de la colaboración entre los Clubes y la Liga para impulsar de manera conjunta el crecimiento y posicionamiento del fútbol femenil.
«Uno de los principales objetivos de ‘Hecha de historias’ es aprovechar el poder de las narrativas que rodean a la Liga Femenil BBVA para conectar de manera profunda con nuestra afición y, especialmente, con las jóvenes futbolistas del futuro. Queremos que niños y niñas de nuestro país comprendan que el camino hacia el fútbol profesional ya ha sido abierto, y ahora es su turno de escribir su propia historia en el deporte», resalta Lucía Olvera, Directora General de Marketing y Patrocinios de la FMF.
Uno de los principales objetivos de “Hecha de historias” es utilizar el poder de las historias que se han construido alrededor de la Liga para inspirar a las nuevas generaciones.
La campaña busca que niñas, futuras futbolistas y aficionados puedan encontrar referentes y motivaciones para imaginar su propio camino dentro del fútbol, entendiendo que cada historia que hoy forma parte de la Liga puede convertirse en inspiración para las que vienen.
De esta manera, “Hecha de historias” mira hacia el pasado para reconocer el camino recorrido, pero también hacia el futuro, con la intención de seguir construyendo una competencia que genere nuevas oportunidades, nuevos referentes y nuevas historias para el fútbol femenil mexicano.
Una estrategia que conecta al futbol mexicano
“Hecha de historias” complementa la estrategia integral de marketing y posicionamiento que comenzó con “La Liga de la Afición”, campaña lanzada hace dos años para la Liga BBVA MX, con el objetivo de reconocer y conectar con los aficionados que son parte fundamental del fútbol mexicano.
Ahora, con “Hecha de historias”, la Liga Femenil BBVA lleva esta estrategia al fútbol femenil para poner en el centro las historias que han construido la competencia y a las generaciones que están llamadas a continuar escribiéndolas.
La campaña tendrá presencia en plataformas digitales, redes sociales, medios de comunicación y distintos espacios de comunicación de la Liga y los 18 Clubes, a través de contenidos y piezas audiovisuales desarrolladas especialmente para esta iniciativa.
