Hyundai Motor gana dos premios en Cannes Lions
Hyundai Motor Company obtuvo un Grand Prix y un Bronze Lion en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2026, marcando su segundo año consecutivo de reconocimiento en uno de los escenarios más importantes de la industria creativa global.
Las campañas “Coquí Alarmed” y “Forests Without Names” fueron galardonadas, reafirmando que la excelencia creativa de la marca no es un logro aislado, sino un estándar sostenido y reconocido a nivel mundial.
Tras su destacado desempeño en Cannes Lions 2025, donde obtuvo el Grand Prix por “Night Fishing” y un Gold Lion y un Silver Lion por “Tree Correspondent”, Hyundai Motor ha mantenido su impulso creativo. Las innovadoras campañas de la compañía, que abarcan desde el storytelling cultural hasta las iniciativas de responsabilidad social corporativa (CSR), demuestran un liderazgo sostenido dentro de la industria global de la publicidad y la creatividad.
¿Cómo convirtió la campaña ‘Coquí Alarmed’ una función del vehículo en un símbolo cultural?
Hyundai Puerto Rico obtuvo el Grand Prix en la categoría Audio & Radio por la campaña “Coquí Alarmed”. La iniciativa surgió a raíz de un momento viral en 2025, cuando un turista se quejó del canto del coquí, la rana nativa de Puerto Rico, provocando que la población local se uniera en defensa de este sonido emblemático y símbolo cultural de la isla.
Como una creativa celebración del patrimonio puertorriqueño, Hyundai Motor sustituyó el sonido de alarma de fábrica de los vehículos de renta por el característico canto del coquí. La iniciativa resonó de tal manera entre los consumidores que comenzaron a solicitar la misma modificación para sus vehículos personales, transformando una respuesta defensiva de carácter cultural en un movimiento activo y participativo.
Al reemplazar una función automotriz cotidiana por un sonido icónico de la isla, Hyundai Motor convirtió cada vehículo modificado en un embajador de la identidad y el orgullo puertorriqueños.
Más allá de este logro cultural, la campaña también impulsó la conservación de la especie, generando conciencia sobre la relevancia ecológica del coquí y la urgente necesidad de su preservación. De las 14 especies de coquí existentes, tres ya se encuentran en riesgo de extinción.
¿Cómo se alinea ‘Forests Without Names’ con las iniciativas de responsabilidad social del Grupo?
La campaña “Forests Without Names”, ganadora del Bronze Lion en la categoría Creative Data, pone de relieve la situación de los bosques marinos, ecosistemas fundamentales que actualmente carecen de protección legal e institucional. Al nombrar y ubicar estos hábitats submarinos en el mapa, la campaña sensibiliza sobre su valor ecológico y transforma un problema ambiental invisible en una narrativa con una fuerte conexión emocional.
Tras obtener el reconocimiento oficial y el respaldo a nivel de políticas públicas para los bosques marinos de Corea, la compañía expandió la iniciativa a nivel global. En colaboración con organizaciones no gubernamentales y comunidades locales de Argentina y Australia, identificó y nombró bosques marinos en cada región.
Como parte de esta evolución, la compañía desarrolló el Global Sea Forest Map, consolidando datos fragmentados provenientes de diversas organizaciones internacionales de conservación marina y organismos científicos en una sola plataforma integrada.
Este mapa utiliza datos de distribución satelital, designaciones de áreas protegidas y parámetros ambientales marinos, como temperatura del agua, profundidad y salinidad, para documentar los bosques recientemente nombrados.
Este conjunto integral de datos, que facilita una comprensión multidimensional del estado de los bosques marinos a nivel global, ha sido transferido oficialmente a una red internacional dedicada a la investigación y conservación de los ecosistemas marinos, contribuyendo a los esfuerzos de preservación a largo plazo.
Al posicionar la conservación de los bosques marinos como un tema de interés público, la campaña ha trascendido la simple difusión de un mensaje para impulsar acciones concretas y sostenidas. Además de obtener el Bronze Lion, la iniciativa fue finalista en otras cinco categorías de Cannes Lions, entre ellas Design y Sustainable Development Goals (SDGs), captando la atención de la industria publicitaria global.
