IBTM Americas 2026 refuerza a México como hub de la industria MICE en el continente
RX México presentó los detalles de la 17ª edición de IBTM Americas 2026, una de las principales plataformas de la industria de reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones (MICE) en el continente, que se llevará a cabo los próximos 19 y 20 de agosto en el Centro Banamex de la Ciudad de México. Bajo el lema “Donde las culturas se encuentran para hacer negocios”, el encuentro llega con una importante renovación de su comunidad de compradores calificados, la participación de Perú como destino invitado, representación de destinos de cuatro continentes y una agenda enfocada en innovación, negocios, sustentabilidad e inclusión.
Uno de los principales indicadores del dinamismo de esta edición es que más de 70% de los Hosted Buyers confirmados participarán por primera vez, lo que refleja la capacidad de IBTM Americas para renovar y ampliar año con año su comunidad profesional. El encuentro prevé reunir a más de 3,900 co-creadores de eventos, generar alrededor de 9,000 citas de negocio y congregar a más de 450 expositores, consolidándose como un punto estratégico para establecer alianzas comerciales y promover destinos, recintos y servicios especializados para el turismo de reuniones.
La diversidad de la oferta internacional será otro de los grandes atractivos de esta edición. Perú, a través de PromPerú, participará como destino invitado, acompañado por representantes de Chile, Islandia, Malta y República Dominicana, así como por ciudades como Buenos Aires, Los Cabos y Puerto Vallarta. También estarán presentes el Caribe Mexicano, junto con estados como Oaxaca, Yucatán, Guanajuato y Querétaro, entre otros destinos, fortaleciendo la posición de México como uno de los principales hubs de la industria MICE en América Latina. Durante el encuentro, Renzo Benavente, responsable del Departamento de Turismo de PromPerú en México, destacó los atributos del país sudamericano, entre ellos su identidad cultural, oferta gastronómica, infraestructura y conectividad.
El componente de análisis y generación de conocimiento tendrá un espacio destacado con el regreso, por segunda ocasión, del RX Trends Forum, dirigido a CEOs y directivos de distintas industrias. La Inteligencia Artificial será el eje central del programa, con la participación de especialistas de Google, Meta y Microsoft, mientras que el 18 de agosto se realizará un workshop especializado en IA Generativa y ciberseguridad. La agenda responde a la transformación que vive el sector y a la necesidad de que destinos y empresas incorporen nuevas herramientas tecnológicas para mejorar la experiencia de los viajeros y la eficiencia de sus operaciones.
La sustentabilidad y la inclusión también formarán parte de la experiencia de IBTM Americas 2026 a través de Change Maker, iniciativa desarrollada en alianza con ES Eventos Sustentables que invita a los expositores a incorporar acciones de impacto social y ambiental en sus espacios. Entre las activaciones destaca la campaña de reciclaje “Tapitas de Esperanza”, que busca transformar tapas de plástico en recursos destinados a apoyar a niños y jóvenes diagnosticados con cáncer, vinculando así la actividad empresarial con acciones de responsabilidad social.
Durante el panel “De anfitriones a protagonistas: el futuro de la industria MICE en América Latina”, representantes del sector analizaron los retos y oportunidades para consolidar a la región como un destino competitivo para grandes eventos internacionales. Eleonora García, Show Director de IBTM Americas; Renzo Benavente; Luis Díaz, presidente del Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones (COMIR); Alejandra González, directora general de ES Eventos Sustentables, y Carlos Martínez Velázquez, director general del Fondo Mixto de Promoción Turística de la Ciudad de México, coincidieron en la importancia de fortalecer infraestructura, conectividad y tecnología. En este contexto, Martínez Velázquez señaló que, tras un megaevento como el Mundial, las ciudades adquieren capacidades operativas y una mayor proyección internacional, por lo que reducir la fricción para el visitante y acelerar la adopción de herramientas como los pagos digitales serán factores determinantes para atraer y retener nuevos encuentros de alcance global.
