Detrás de las marcas que elegimos: el Dr. Roberto Arochi presenta un tratado sobre el valor de la identidad marcaria
Un producto o servicio que reconocemos sin mirar la etiqueta, el nombre de nuestro restaurante favorito o un hotel al que siempre queremos volver: las marcas acompañan nuestras decisiones, expresan nuestros gustos y forman parte de nuestra relación con el mundo. Detrás de elas hay creatividad, reputación y una historia que proteger.
Ese universo es el punto de partida al Tratado de derecho de marcas. Panorama mexicano y su comparación con el ámbito internacional, del Dr. Roberto Arochi, abogado especialista en propiedad intelectual y socio fundador de Arochi & Lindner. En tres tomos y 1,166 páginas, el autor reúne más de cuarenta años de experiencia profesional y ocho años de investigación para analizar la protección legal de las marcas en México y su relación con el ámbito internacional. Actualizado hasta las reformas de 2026, la obra ofrece herramientas para comprender cómo se construye y protege la identidad que distingue a un producto o servicio.
Una cita en la FIL Guadalajara
La obra se presentará por primera vez el viernes 4 de diciembre a las 17:30 horas, durante la 40.ª edición de la Feria Internacional del Libro de Guadalajara, en el stand de la Universidad Panamericana (I28, área nacional, entre las cales Cronistas y Poetas).
En conversación con Manuel Morante, el Dr. Arochi compartirá el origen del tratado y reflexionará sobre los principales retos de la protección marcaria en México. Al finalizar, firmará ejemplares para los asistentes.
La sede tiene un significado especial para el autor: en la Universidad Panamericana fue profesor de Propiedad Intelectual durante doce años y obtuvo, en 2025, el doctorado en Derecho con la tesis que dio origen a esta publicación.
La identidad también se protege
En un entorno donde descubrimos nuevas propuestas a través de redes sociales, escaparates y recomendaciones, reconocer una marca es parte de la experiencia de consumo. Para quienes están detrás de esos proyectos, protegerla también es parte de construir su futuro.
“Quiero que quien lea este tratado tenga las herramientas para tomar mejores decisiones al construir, proteger y defender una marca”, señaló el Dr. Roberto Arochi.
El Tratado de derecho de marcas estará disponible a partir de diciembre en Amazon y en Buscalibre, plataforma que permite adquirirlo desde distintos países de Latinoamérica. Su comercialización en Europa comenzará a inicios de 2027.
