Chirey Motor México reafirma su apuesta por los Súper Híbridos
En el marco de La Cumbre Imagen Sostenibilidad organizado por Grupo Imagen, Ricardo Humphrey, vicepresidente de ventas, y Daniela Elizaga, directora de Marketing PR, CRM y User Experience de Chirey Motor México participaron los paneles del foro con perspectivas que van más allá de la tecnología: la conversación sobre nuevas energías en México ya pasó del terreno ambiental al terreno financiero y humano.
Del discurso ecológico a la economía del día a día
«Al principio, hace 10 o 15 años, se manejaba únicamente el tema de sustentabilidad. Hoy se aterriza algo más terrenal: ¿qué me estoy ahorrando en gasolina? ¿Qué beneficios tengo alrededor de este vehículo? Porque en el día a día eso es lo difícil de cuantificar, y hoy ya podemos hacerlo», señaló Humphrey durante su participación.
El directivo ilustró ese cambio con datos concretos: los vehículos híbridos, eléctricos e híbridos enchufables alcanzaron en 2025 una participación histórica del 9.6% sobre el total de ventas de ligeros en México, superando por primera vez las 100,000 unidades, de acuerdo con datos de la AMIA y la EMA.
Entre los factores que impulsan esta adopción está también la accesibilidad económica: «Hoy ya tenemos híbridos por debajo de los 400,000 pesos. Antes hablábamos de 600, 700 u 800,000 pesos. La diferencia entre un híbrido y uno de gasolina se va haciendo cada vez más pequeña, y cuando empiezas a hacer cuentas, los híbridos empiezan a hacer mucho más sentido«, destacó Humphrey.
Un usuario típico que recorre entre 15,000 y 20,000 kilómetros al año puede registrar un ahorro de hasta 7,800 pesos anuales en gasolina al optar por un vehículo híbrido, según análisis comparativos de consumo disponibles en el mercado. A esto se suman la exención de verificación vehicular durante los primeros seis años en la Ciudad de México, descuentos en tenencia en varios estados del país y la posibilidad de circular sin restricciones del programa Hoy No Circula incluso en contingencias ambientales. Para muchas familias mexicanas, la decisión ya no es únicamente ambiental: es financiera.
Súper Híbridos: la solución natural entre gasolina y eléctrico
Ante el debate entre electrificación total y tecnologías de transición, Humphrey fue directo: México avanza a su propio ritmo y los Súper Híbridos son la solución más compatible con esa realidad.
“Un híbrido enchufable te permite moverte día a día 100% eléctrico y elimina esa ansiedad de rango: ¿qué pasa si la batería empieza a disminuir? ¿Qué pasa si no tengo dónde conectarme?, con un Súper Híbrido te mueves con gasolina y te mueves en modo eléctrico. Es el paso natural entre un híbrido de gasolina y el eléctrico puro”, explicó el directivo.
A diferencia de un automóvil convencional de gasolina —que apenas rinde entre 500 y 600 km por tanque—, la Tiggo 7 Súper Híbrida de Chirey ofrece 160 km de autonomía puramente eléctrica y más de 1,600 km en su modo combinado. Para el usuario común, este rendimiento elimina la dependencia de las estaciones de servicio, permitiéndole moverse por la ciudad durante semanas sin tener que pararse a cargar gasolina.
El reto no es tecnológico: es psicológico, cultural y reputacional
El análisis desde la perspectiva del consumidor y la estrategia de marca estuvo a cargo de Daniela Elizaga, directora de Marketing, PR, CRM y User Experience de Chirey
«La industria habla muchísimo de electrificación, baterías, inteligencia artificial… pero el consumidor no vive la movilidad desde una hoja técnica, la vive desde su realidad cotidiana. El gran reto de la movilidad sustentable no es tecnológico: la tecnología ya avanzó muchísimo más rápido que la confianza del consumidor. El verdadero reto es psicológico, cultural y reputacional», afirmó Elizaga.
La directiva subrayó que el consumidor mexicano llegó a un punto de sofisticación inédito: hoy acude al distribuidor habiendo consumido horas de contenido en plataformas digitales, comparativas, reseñas y experiencias reales. Ese consumidor ya no quiere promesas, quiere evidencias. Y es emocionalmente receptivo, pero extremadamente racional con su dinero.
«Puedes enamorarlo con diseño, con innovación, con tecnología, pero la decisión final sigue pasando por percepción de riesgo. Y cuando la expectativa que construyes no coincide con la experiencia real, destruyes confianza muchísimo más rápido de lo que puedes construir awareness. Hoy la confianza vale muchísimo más que el alcance», señaló.
Autenticidad como ventaja competitiva
De acuerdo con Elizaga, el éxito y la permanencia de las firmas automotrices en esta era de transición no dependerán de qué tan ruidosas sean sus campañas de comunicación sobre el cuidado del medio ambiente. La verdadera clave de supervivencia radica en la capacidad con la que las marcas puedan bajar la tecnología de su pedestal técnico y traducirla en soluciones tangibles, lógicas y cercanas para el consumidor mexicano. Para lograr una adopción real, la innovación debe dejar de sentirse como un riesgo o un concepto futurista abstracto, y empezar a percibirse como una herramienta humana que resuelve de forma coherente las necesidades y preocupaciones de la vida cotidiana en nuestro contexto local.
«La innovación puede comprarse, la visibilidad también, pero la credibilidad no. Históricamente competíamos por producto; hoy competimos por producto, pero también por confianza, coherencia y credibilidad. La relevancia ya no se hereda ni se compra: se construye todos los días», concluyó la directiva.
México una transición progresiva respaldada por el mercado
«Los vehículos a gasolina van a seguir teniendo una relevancia importante, pero creo que en los próximos 5 o 10 años estaremos hablando de un 50% o menos. Entre el de gasolina y el eléctrico van a vivir los híbridos y los híbridos enchufables, que van a ir desplazando a uno y van a ir invitando al eléctrico. En 5 años vamos a ver un cambio radical», proyectó Humphrey.
En este contexto, Chirey Motor México se posiciona como el actor que acerca soluciones más inteligentes, funcionales y accesibles a un mayor número de consumidores. Los Súper Híbridos de Chirey están diseñados exactamente para esa realidad. La estrategia de la marca en México está alineada con la visión global de Chery International en materia de eficiencia energética, que apuesta por soluciones escalonadas y compatibles con la infraestructura y las necesidades de cada mercado.
Ese escenario encuentra a Chirey Motor México en una posición estratégica: marca accesible en precio, líder en tecnología Súper Híbrida y comprometida con acompañar al cliente más allá de la compra. Como señaló Humphrey: la garantía de respaldo postventa es parte fundamental de la ecuación de confianza que la industria necesita construir.
