Fiestas Patrias: identidad y gastronomía dominan la conversación digital y abren oportunidades para las marcas
A pocos días de las Fiestas Patrias, la conversación digital en México comienza a tomar forma alrededor de la identidad nacional, la gastronomía y el debate político, mientras que las marcas todavía ocupan un espacio reducido dentro de este diálogo.
Un análisis de Buzzmonitor, plataforma de inteligencia en redes sociales y atención multicanal, identificó las principales tendencias alrededor de las Fiestas Patrias en México a partir de 11,567 publicaciones realizadas en Facebook, X, Instagram, Reddit, Threads y foros. El estudio permite observar cómo se está construyendo la conversación antes del periodo principal de celebraciones y qué marcas y espacios comienzan a aparecer asociados con este momento.
«Las Fiestas Patrias no comienzan cuando llega el 15 de septiembre; la conversación se construye desde semanas antes. Para las marcas, el reto no es simplemente sumarse a una fecha de alta conversación, sino identificar qué códigos culturales ya están movilizando a las audiencias y encontrar una participación que resulte relevante y natural», afirma Breno Soutto, Head of Insights de Buzzmonitor.
Los chiles en nogada abren uno de los principales espacios de conversación
Aunque el componente comercial todavía es secundario frente a la conversación sobre identidad y celebración, la gastronomía aparece como uno de los territorios con mayor potencial para conectar la conversación cultural con el consumo.
La temporada de chiles en nogada representa uno de los principales puntos de encuentro entre tradición, consumo y celebración, generando un espacio natural para que empresas de alimentos, retail y hotelería formen parte de la experiencia previa a las Fiestas Patrias.
Por otra parte, el sentimiento asociado con la experiencia gastronómica es mayoritariamente positivo con un 66%, 13% neutrales y 21% negativas.
Coca-Cola lidera las menciones en una conversación dominada por lo cultural
Coca-Cola es la marca con mayor presencia dentro de las publicaciones analizadas, con 0.45% de las menciones. Le siguen GNP Seguros, con 0.16%; La Costeña, con 0.11%; Netflix, con 0.10%; y Telcel y OCESA, con 0.09% cada una.
Esto muestra que, en esta etapa previa a las celebraciones, las Fiestas Patrias son ante todo una conversación cultural y social, no una conversación comercial. Las empresas aparecen cuando consiguen vincularse con alguno de los elementos que las personas ya están comentando: comida, entretenimiento, reuniones, compras o tradiciones.
Entre las marcas vinculadas con la gastronomía mexicana aparecen La Costeña, Herdez, Valentina y Tajín, mientras que Cuervo, Don Julio y Herradura forman parte de las menciones relacionadas con el tequila y las celebraciones.
El consumo empieza a aparecer en supermercados, tiendas y espacios de entretenimiento
La conversación previa también permite identificar los lugares donde comienza a materializarse el consumo relacionado con las Fiestas Patrias.
Entre los principales espacios mencionados destacan Palacio de Bellas Artes, Walmart México y Estadio GNP, con un 0.16% de las publicaciones. Les siguen Liverpool, con 0.10%; y Hoteles Camino Real, con 0.08%.
La diversidad de estos espacios muestra que la preparación para las Fiestas Patrias no se limita a las compras de supermercado. La conversación también comienza a asociar estas fechas con experiencias gastronómicas, entretenimiento, reuniones, actividades culturales y viajes.
En el caso de Walmart México, las menciones se relacionan principalmente con compras y abastecimiento para las celebraciones. Central de Abasto aparece vinculada con la adquisición de ingredientes y productos para reuniones familiares, mientras que Costco, Bodega Aurrera y Soriana participan desde el consumo cotidiano y la preparación de las celebraciones.
Más que anticipar qué marcas serán protagonistas durante las celebraciones, el estudio muestra que la oportunidad para las empresas está en identificar los territorios que ya generan interés y construir una participación relevante alrededor de ellos. En este contexto, identidad, gastronomía, entretenimiento, compras y reuniones familiares comienzan a definir los espacios desde los que las marcas pueden conectar con sus audiencias durante las Fiestas Patrias.
